Hoe zet je een gouden klassieker opnieuw in de schijnwerpers?

TVC 15”

Uitdaging

Het Westland Slaatje heeft al 50 jaar een trouwe plek in Nederlandse keukens en harten. Vooral het iconische rundvleesslaatje, verpakt in het herkenbare gouden bakje, is een favoriet: elk jaar worden er maar liefst 14 miljoen verkocht. Toch liggen er volop kansen om het slaatje aantrekkelijk te maken voor jongere generaties.

Oplossing

We ontwikkelden een frisse en vernieuwde positionering waarmee het merk zichzelf opnieuw kon uitvinden en groeien in relevantie als hét voedzame tussendoortje voor iedereen met een druk leven. Zo startte de campagne “Westland Slaatje. Het tussendoortje voor doorzetters”, waarin Westland inspeelt op de kracht, nuchterheid en veerkracht van haar doelgroep. De kernboodschap? Het Westland Slaatje is het sterkste tussendoortje van Nederland en geeft je de energie om door te gaan, hoe groot of klein de uitdaging ook is.

Dit concept werd tot leven gebracht in een tv-commercial. Hierin staat een krantenbezorger centraal die, nadat ze te horen krijgt dat de Zeelandbrug is afgesloten, simpelweg besluit kilometers om te fietsen. Met een hap van haar slaatje en de nuchtere reactie: “Oh, dan fiets ik wel even om”, zet ze door. Het verhaal sluit af met de verbindende slogan die perfect bij de doelgroep past.

Om dit concept visueel te versterken, ontwikkelden we een herkenbaar ‘visual device’ waarin het product en de slogan samenkomen. Deze vorm zorgde ervoor dat alle onderdelen van de campagne, van tv en social media tot retail-activaties, moeiteloos met elkaar werden verbonden.

Effect

De campagne werd een daverend succes! Het Westland Slaatje kreeg een flinke dosis merkbekendheid en werd goed ontvangen door een jongere doelgroep. Sterker nog, het tweede kwartaal van 2024 bracht niet alleen een stijging in de verkoopcijfers, maar leverde ook een Gouden Loeki-winst op. Uit onderzoek bleek dat consumenten de campagne zeer sympathiek vonden, met hoge scores op herkenbaarheid en een positieve merkassociatie.

De boodschap “Het tussendoortje voor doorzetters” raakte duidelijk de juiste snaar. Westland wist niet alleen haar merk nieuw leven in te blazen, maar zette zichzelf opnieuw stevig op de kaart als hét voedzame en vullende tussendoortje voor mensen die niet van opgeven weten.