Uitdaging

Hoe trek je studiekiezers aan in een tijd waarin studentenaanwas niet meer vanzelfsprekend is? Minder vwo’ers, meer tussenjaren én stevige concurrentie van andere universiteiten… Het was hoog tijd dat Universiteit Leiden - de oudste universiteit van Nederland - een frisse boost kreeg. Ondanks 450 jaar aan kennis en innovatie, bleek hun imago minder scherp in het vizier van studiekiezers. Tijd om nieuwsgierigheid aan te wakkeren en de universiteit op het netvlies van toekomstige studenten te krijgen.

Oplossing

Wat als je nieuwsgierigheid de wereld kan veranderen? Dat was de vraag waarmee we aan de slag zijn gegaan. Het resultaat? De prikkelende “Wat als..”-campagne, waarin we intrigerende vragen centraal zetten. Bijvoorbeeld: “Wat als we antibiotica opnieuw uitvinden?” of “Wat als AI onze rechter wordt?” Met deze insteek combineerden we de rijke geschiedenis van Universiteit Leiden met de vraagstukken van morgen. Grote ideeën die potentiële studenten uitnodigden om over na te denken én mee te denken wanneer ze zich aanmelden als toekomstig student.

Met een multimedia-aanpak werd de campagne overal zichtbaar: op social media, in digitale advertenties en abri’s in de stad. Het creatieve concept creëerde een eigentijds beeld van Universiteit Leiden en haakte perfect in op de nieuwsgierige mindset van de studiekiezers. Door de vragen visueel te ondersteunen met dynamisch beeldmateriaal en een frisse, moderne uitstraling, bleef de boodschap plakken.

Effect

De ‘Wat Als…’-campagne bleek een schot in de roos. Het zet Universiteit Leiden niet alleen stevig op de kaart, maar inspireert ook een nieuwe generatie denkers, zo bleek uit onderzoek. We kijken uit de eerste resultaten na livegang.