Hoe maak je het Rode Kruis wél dichtbij?
Zet je in, het kan zo simpel zijn!
Uitdaging
Het Rode Kruis is al meer dan 150 jaar actief met wereldwijd hulpverlening – van noodhulp tot EHBO. Maar de boodschap was nog niet bij iedereen aangekomen: je kunt ook vrijwilliger worden! Veel mensen zagen het Rode Kruis als een groot en ver weg instituut. De uitdaging was daarom simpel: hoe zorgen we ervoor dat iedereen zich aangesproken voelt om zich aan te melden als vrijwilliger? Het Rode Kruis heeft zoveel vrijwilligersfuncties, maar niemand weet waar je kunt beginnen. Tijd om dit te veranderen!
Oplossing
De oplossing was een luchtige en toegankelijke campagne die via korte films en social media de boodschap verspreidde: “Maak jij ook tijd om te helpen?” Door te laten zien dat vrijwilligerswerk bij het Rode Kruis op zoveel verschillende manieren kan – van het helpen bij evenementen tot het geven van voorlichting – werd duidelijk dat er altijd wel een rol is die iedereen past. Of je nu heel praktisch bent of liever op een coördinerende manier betrokken wilt zijn, er is altijd wel een plek voor je. De campagne richtte zich op mensen tussen de 18 en 65 jaar en liet zien dat iedereen op zijn eigen manier echt iets kan bijdragen. De simpele oproep "Maak jij ook tijd om te helpen?" moedigden mensen aan om zich snel aan te melden via de website en dieper in te gaan op de beschikbare functies.
Effect
Het was een enorme hit! De doelstelling van 3 miljoen mensen bereiken werd met gemak behaald en via social ads en YouTube werden er zelfs 3.446.000 mensen bereikt. Vooral jongeren tussen de 18-24 jaar waren actief – een mooie groep die goed doorklikte met een click-through rate van boven de 1%, wat hoger is dan gemiddeld! Ook werden de doelstellingen van meer dan 20.000 bezoekers op de landingspagina gehaald. Het resultaat was dus niet alleen meer zichtbaarheid voor het Rode Kruis, maar vooral ook een flinke boost in het aantal mensen dat zich daadwerkelijk aanmeldde om te helpen.
De boodschap was helder: of je nu een paar uur in de week hebt of gewoon iets kleins wilt bijdragen, bij het Rode Kruis kun je altijd iets betekenen. Het idee dat iedereen kan helpen, kreeg echt handen en voeten. Door op een toegankelijke manier uit te leggen hoe makkelijk het is om aan de slag te gaan, werd het voor iedereen duidelijk: jij kunt écht het verschil maken!